Микробюджеты на продвижение — это ёбаное зло, заточенное под разрушение и того, кто с ними работает, и того, кто на них продвигается. Это даже бОльшее зло, чем остопиздевший мне ещё 4 года назад «бесплатный PR». Я вам сейчас прямо на пальцах разложу, как эта срань разлагает нутро, чтобы погреть там свои бомжацкие ноги. А вы читайте, записывайте и готовьтесь, потому что совсем скоро нам всем работать с этим говном (кроме, разумеется, Филиппа Гурова, подсосавшегося к Газпрому :)). Больше денег у бизнеса не становится, бизнесов крупных и даже средних тоже больше не становится. Про инвесторские бабки у бизнесов вообще молчу, а чувак, который продвигается на свои кровные — это страшный зверь!
1. Это очень хуёво, но когда у тебя 50-100К на кампанию и она должна быть типа показательная, чтобы клиентос и дальше продолжал работу, ты берёшь эти 50-100К, а сам сука уже думаешь, как будешь прикрывать жопу в отчёте, потому что ты-то знаешь, что за эти 50-100К, особенно в МСК, СПб, будут не результаты, а математическая погрешность. Как специалиста вас эта хуйня разрушает примерно за полгода. Так что если вы как типа специалист не хотели бы пока на себе ставить крест, обязательно оставьте в своём рабочем пуле хотя бы 1-2 нормальных проекта с адекватными бюджетами. Или адекватными продуктами. Иначе — всё, пиздец, за полгода у вас мозги разлагаться начнут, мыслить начнёте очень низко: не дай Бог кто припрётся с пол миллионом на кампанию, а вам страшно будет браться за эти пол миллиона — это ж такие деньжища, ебаааать!
2. Но это для вас 50-100К — говно на палочке, а тот, кто вам их сдал — он за них на берёзе растянет. И правильно сделает. Потому что он — король. А вы — говно, обслуживающее предпринимательский класс, который и так изо всех сил пытается выжить.
3. Вечные торги с площадками — это и есть основная часть работы. Это просто кошмар наяву — постоянно со всеми торговаться. Зачем? Ради кого? Ты торгуешься, а сам же понимаешь, что вот этот хер, ради которого ты стараешься, для него всё равно это будет пиздец дорого, он всё равно это берёт в первый и последний раз, и всё равно сука будет недоволен. Ты этими вонючими торгами только портишь свои отношения с площадками и блогерами. Ну да похуй, потому что с нормальными проектами ты к ним всё равно уже не придёшь, так что гори оно всё синим пламенем, пусть и запомнят тебя, как долбаного крохобора, но зато типа с постоянным потоком заказов. Да и тоже похер на самом деле, потому что площадки все охуевшие. И Ютуберы все пизданутые. Со своими ценниками все ебанулись просто. Если у них у всех покупать за те суммы, что они называют — без штанов останешься. Что б им на хлебушко в магазине так цены поднимали каждый день, как они. И чтобы он был такого же качества, как они рекламные бабки отрабатывают.
4. Люди, которые продвигаются с микробюджетами — ВСЕГДА НЕДОВОЛЬНЫ РЕЗУЛЬТАТОМ. Это правило. В нём нет исключений. Ну не может человек быть доволен тем говном, которое ему можно сделать на 50К.
Кидаешь человеку ссылку на ролик с его вставкой на Ютубе, говоришь: вот это тебе дало 30 заявок за неделю. Ролик окупился. Не доволен. «Мне похуй, мне нужны заявки из выдачи». И он прав.
Кидаешь человеку блок ссылок с отличными блогерами, ютуберами, постами в сообществах с комментами по 4-5 страниц. Говоришь — за твои 50К и с твоим уродским сайтом лучше и больше тебе сам Боженька не сделает, кампания очень круто прошла, у тебя трафика на сайте больше в два раза, чем ожидали, посты написали охуенные, интерес к продукту высокий. Давай, мол, дальше работать. Но он недоволен. Не было всплеска звонков. И он прав.
Все недовольны, никто не хочет понимать и разбираться, как вынимать из инета трафик и продажи, никто не хочет вкладывать в это деньги. Все привыкли вбрасывать по 10-20К в ссылки и не париться, а жить с заказов из выдачи, ну в сезон ещё 10-20К вбрасывать в Контекст — и вообще шоколад. Поди расскажи теперь товарищам, что и 50К и 100К на продвижение бизнеса в месяц — это микробюджет, бомжатский бюджет.
5. Бесполезно учить жизни и объяснять, как это всё устроено и работает. Я вам говорю, людей, которые способны это понять, осознать и принять меры (читай — начать заниматься этим своими силами, и ни у кого ничего не заказывать) — единицы! Все варятся в своём говне, в своих проблемах бизнеса, кадрах и пр. Попробовал, не получилось, развернулся — ушёл. Вот правду говорил один мой знакомый мужик: есть тупо клиентосы, которые понимают, что ты подрочишь-подрочишь-подрочишь на их продукт — и он как-то пойдёт-пойдёт узнаваться, продаваться, а есть клиентосы, которые никогда в жизни этого не поймут, хоть ты обдрочись, хоть всю их статистику наизнанку выверни, хоть за процент от продаж подпишись работать.
6. Пункт про то, что никто не понимает и даже слышать не желает, что ты типа что-то тоже должен заработать с этой кампании, так как ты с ней трахался — этот пункт надо вообще опустить. Это настолько мало ебущий аспект работы, что я думаю, было бы удобнее, чтобы рекламщик даже приплачивал заказчику :) Наши предприниматели, конечно, лучшие люди страны, я подписываюсь под этим, но за труд и время они признают только свои труд и время. Остальное — это всё понарошку, играючи. Так что даже забудьте акцентировать на этом внимание: на том, что вы типа тоже должны что-то заработать, что ваше время должно быть оплачено и пр. Я уже даже не говорю о том, что простую пропорцию: чем меньше бюджет, тем больше кровавой ебли — эту пропорцию заказчик не поймёт никогда.
7. С микробюджетами можно было бы сколько-то нормально работать, если бы они были сколько-то постоянными. Например, хотя бы 150К на 2-3 месяца, в течение года. Но у людей с микробюджетами нет этих денег, а если и есть, то только на то, чтобы закопать их, а с утра увидеть денежное дерево. Не будет человек с микробюджетом работать с вами долго. Бесполезно рвать жопу и вытягивать жилы. Знаете, вот как бедность — порок, так и микробюджеты — порок. Это блять класс предпринимателей такой. Не будет у них никогда больше денег. Не будут они никогда вкладывать больше в своё развитие. Ну несхуя просто случиться такому чуду.
8. Микробюджет — это всегда история с пиздецом о представлениях о целевой аудитории. Я уже писала об этом здесь. Каждая шиномонтажка, пончиковая, презервативочная считает своей целевой аудиторией каких-то невъебенно богатых, умных, интеллигентных чуваков, которые читают деловую прессу, ЧасКос, лонгриды в оригинале и пр. под. Спустить этих людей с неба на землю и убедить их в том, что их аудитория тусит на каналах Ютуба с шутками про говно и жопы — это битва на световых мечах. Некоторые ещё более-менее успокаиваются, когда им показываешь цены на размещения в деловой прессе и на элитных площадках и цены на земных площадках с говнарями. А некоторые — нет: им блять либо всё, либо ничего :) Нет, ну с одной стороны я прекрасно всё понимаю: у человека своё дело, оно кормит его и его семью, это чуть ли не вся его жизнь. Понятное же дело, что тут ни одного шанса, чтобы человек имел объективное представление, насколько его проект говно на самом деле (Лена шутит, не слушайте Лену). Но вы даже не представляете, НАСКОЛЬКО такие заблуждения отягощают пропорцию «чем меньше бюджета, тем больше кровавой ебли».
9. Цели к рекламным кампаниям у товарищей с микробюджетами всегда одни те же: заявки, покупки, заказы. Никаких полутонов и промежуточных целей//метрик там нет. И тут тоже абсолютно бесполезно объяснять, что нужно время и терпение. Чем меньше бюджет, тем меньше времени.
10. Продукты и услуги — не вышепчешь, какое не уникальное и унылое говно. Там не то, что не знаешь, с какой стороны подступиться к продвижению этого, а даже фантазии не хватает — как они вообще блять это всё организовали и на что надеются. Сайты (причём как единственная точка продаж, обратите внимание) — отстой, компост и кислая отрыжка вместе взятые. А они идут за рекламными кампаниями! Ну не пиздец ли? Это ровно то же самое, что купить себе позолоченный матрас и дальше на нём плавать в своём океане дерьма.
Короче что могу сказать чувакам с микробюджетами. Всё очень просто: хотите дохуя заявок из интернета — давайте дохуя денег на рекламу. Если нет дохуя денег — давайте среднее количество, но регулярно, постоянно, непрерывно. Денег нет — ебитесь со своими проектами сами. Короче, как ложитесь спать, повторяйте: SEO+Контекст, SEO+Контекст, SEO+Контекст. Встаёте с утра — опять повторяйте. В обед — снова повторяйте. Но как только блять, несмотря на это, вы всё равно захотите себе спецпроеееектов, публикаааааций, лидеров мнеееений, креативооов — готовьте сука деньги. Или повторяйте усерднее SEO+Контекст, SEO+Контекст, SEO+Контекст.
Источник : Блог Елена Торшина
Комментариев нет
Отправить комментарий